A Livraria Leitura lançou oficialmente sua campanha de Volta às Aulas 2026 com uma proposta alinhada ao universo de crianças e adolescentes — sem perder de vista quem toma a decisão final: os pais. Moderna, visual e conectada ao vocabulário jovem, a ação aposta em comportamento, estilo e identidade para mostrar que a rede acompanha as transformações na forma de estudar, consumir e se expressar.
Com a participação de três influenciadores digitais cuidadosamente selecionados, a campanha se estrutura em torno de três territórios criativos que traduzem tendências e desejos dessa nova geração. O universo “Glow Up”, representado por Mih Tanino (@mihtanino), autora do best-seller Um intercâmbio quase perfeito, explora o conceito de brilho e destaque visual. A proposta reúne produtos com acabamentos diferenciados, cores marcantes e detalhes luminosos, que reforçam a ideia de individualidade e presença, sem abrir mão da funcionalidade.
Já Cacau Haxar (@cacauhxkar) dá vida ao universo “Aesthetic”, com foco em design, texturas e delicadeza, valorizando itens que transformam o material escolar em objetos de desejo. Fechando o trio, Henrique Tury (@euhenriquetury) assume o território “Hype”, com produtos conectados às tendências do momento e que fazem sucesso entre os mais jovens.
A campanha reforça um recado claro: o material escolar vai além da função básica e passa a dialogar com a linguagem, os gostos e os desejos dessa geração.
“Essa campanha mostra que os produtos despertam vontade de ir à escola. Apostamos na papelaria fofa e criativa, com destaque para itens com pelúcia — grande tendência para 2026, a vibe flufly explora texturas macias e toque aconchegante. Brilhos, acabamentos diferenciados, formatos inusitados, borrachas criativas e produtos que se tornam verdadeiros objetos de desejo fazem parte da nossa curadoria. É um convite ao toque, ao olhar atento e à escolha feita de perto — uma experiência que só a loja física oferece, pensada para quem quer resolver tudo de forma prática, sem abrir mão do detalhe, da proximidade e da experimentação”, afirma Rafael Martinez, Head de Marketing da Livraria Leitura e idealizador da campanha ao lado da agência Oro Comunicação.
Outro destaque para este período é a renovação da parceria com a Disney Brasil: nas compras acima de R$ 400, o cliente ganha uma bag exclusiva, com opções do Homem-Aranha ou do Stitch, além da facilidade de pagamento das compras em até 10 vezes sem juros.
Somente no ano passado, mais de R$ 49 bilhões foram injetados nesse mercado, de acordo com pesquisa do Instituto Locomotiva e da QuestionPro. O estudo aponta ainda que este momento impacta diretamente o orçamento de 85% das famílias brasileiras.
Produtos em destaque:
Lápis Plastic 12 Cores CIS – R$4,90
Caderno Tilibra VIBE 80 folhas – R$ 9,90
Lápis MAPED 12 lápis – 15 Cores – R$ 9,90
Lápis MADED 24 lápis – 30 Cores – R$ 19,90
Caneta Pelúcia BRW – R$27,90
Os três universos criativos da campanha Volta às Aulas Leitura 2026
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Glow Up: brilho, cor e destaque. Produtos com efeitos cintilantes, acabamentos especiais e visual marcante, pensados para quem gosta de chamar atenção e expressar personalidade.
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Aesthetic: delicadeza e design. Itens com paleta suave, texturas agradáveis e apelo visual que transformam o material escolar em objeto de desejo.
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Hype: tendência e atitude. Produtos conectados ao que está em alta entre crianças e adolescentes, com linguagem urbana e forte identificação com o público jovem.
Sobre a Livraria Leitura
Fundada há 58 anos, a Livraria Leitura é a maior rede de livrarias físicas do Brasil e pioneira no conceito de megastore no país. Com 133 lojas espalhadas por todas as regiões, a marca consolidou-se como referência no mercado editorial ao transformar suas unidades em espaços de convivência social e cultural.
Reconhecida por seu amplo catálogo — que reúne dos clássicos da literatura aos principais lançamentos nacionais e internacionais —, a Leitura vai além dos livros. O portfólio inclui produtos do universo geek, papelaria premium e uma curadoria diversificada de presentes criativos, ampliando o alcance da marca e atraindo públicos de diferentes perfis e gerações.
